一、提高我國醫藥包裝産業經濟效益的若幹舉措
从国 际上看,以往医药工业的客户主要为医生及药剂师。时至今,随着消费者自购趋势的逐渐加大,医药工业愈见蓬勃,医药市场愈来愈广。国 际医药包装市场的发展新趋势是,白色包装技术被广泛地应用,机械技术、光电一体化包装技术比重加大,药品包装的安全性日益受到重视。
包装是信息的载体。现在正逐渐被业内人士认可的新观念是:不要一味地在包装盒上省钱,如果你选择了好的纸板,并不一 定多花钱,而且还可能找到一个小小的新经济增长点。国内目前许多药品包装不仅设计落后,而且多采用的是以回收纸浆为原料的灰底白板纸,不美观,又不卫生,回收纸浆中的有些毒害物质在包装纸板中仍然存在,影响用药安全。一些企业的产品包装尺寸设计不合理,有的色彩设计不适宜于印刷,特别是企业对纸板出盒率缺乏计算和重视,造成潜在的资金浪费。在这种情况下,企业想维持较低的包装成本,势必导致进一步降低包装盒的质量档次。
业内人士认为,在产品同质化越来越明显的今 天,产品外包装正在成为自身的产品与其它产品相区别的一种有效方式。近年来,随着信息技术和药品包装业的迅速发展,国 际造纸业也在不断向包装领域渗透,并针对不同行业的特点和不同产品对包装的特殊要求,开发出能满足用户防伪、个性化设计、便于印刷的外观挺括、经济合理的产品。随着医疗体制的改革和药品分类管理的实施,患者自行选择药品的比例将逐步提高,而美观的包装可以对消费者的视觉形成冲击,产生对药品质量的信赖感,从而提高购买欲。因此,制药企业应对包装外观、包装设计和外包装质量给予足够重视。尤其对OTC 药品,商品包装将是市场竞争的一个重要手段。
藥品包裝的形象設計要體現觀念的轉變。長期以來的藥品包裝設計已經形成了比較單一、平淡的設計框框,同類藥物的包裝除了文字外,僅以顔色變化來區別,加上品名不醒目,很容易混淆。這與進口及合資企業的藥品包裝相比,無論在外觀設計上,還是在爲消費者考慮方面都相形見绌。好的包裝爲老人及兒童的用藥安全著想,設計有安全蓋;爲口服液配備了計量准確、使用方便的量杯;在包裝上有醒目的提示:“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內制藥企業在對新産品進行包裝設計、對老産品進行包裝改進時借鑒。
二、應當充分認識醫藥包裝産業的地位與作用
隨著包裝新材料、新技術、新工藝的不斷湧現,藥品包裝將呈現出更加方便、安全,更加符合環保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長,並且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大,因爲制藥企業願意購買價值_、更安全、更能防損壞、防僞、防兒童誤食、方便老人並能保護隱私的醫藥包裝産品。
三、觀念上的誤區從根本上影響醫藥包裝産業的經濟效益
随着国内群众生活水平的提高和OTC 药品政策的出台,药品包装逐渐成为市场竞争的重要因素。外资制药企业历来重视药品包装,因为他们认为包装是产品形象的重要部分,产品外观应当与内在品质一致。
目前,国内制药企业大多选择价格相对便宜的白板纸作为药盒包装材料,这主要出于降低成本的考虑。国内企业一般不愿在包装上多花钱,普遍的做法是能省则省。其实,这些企业存在几个观念上的误区。例如,用高 档纸板替代价格较低的300 克纸板时,不需要同样的克数,通常只需250 克可以了,但国内企业在转用高 档白板纸的时候,仍选择300 克纸板,从而造成不必要的浪费;还有企业认为,药品价格高才选高 档包装纸板,对于低价药品,当然选用便宜的纸板;有的企业因为低价纸板不够挺括,要求在印刷纸板上覆膜,这样不但增加了成本,而且不利于环保。从医药商品学的角度分析,造成企业走入这些误区的原因,主要是国内企业的包装意识不强,对包装的内涵理解不到位,对包装的作用重视不够。但有些医药企业,在现代医药商品学的指导下,能从根本上理解包装的意义。例如国内某制药公司的包装纸板选用的是价格较高的一家欧洲公司的产品。在调查时谈到原因,该公司物流部负责人说:“我们首先看重的是供应商的信誉和产品品质,在安全、环保、健康控制等方面都符合国 际规范。其次才是价格因素。国内纸板供应商虽然有价格较低的优势,但要获得认可,还需要额外的认证费用,对比之下,付出更多。”
四、技術含量偏低嚴重影響中國醫藥包裝
产品质量与医药包装产业的经济效益我国医药包装行业一直是呈现高 效率、低效益、高消耗的粗放型增长。大多数药品的包装质量档次偏低,近70 %的药品包装达不到国 际标准。这种差距主要体现在药品包装材料的整体生产技术水平低、对标签的管理和防伪、药包材料的安全性和环保等方面。2000 年以前有关药品的法律只有《药品管理法》,其中有关药品包装、标签法规和管理制度相对落后,由于标签和说明书内容不详或信息不全导致患者用药产生严重不良反应的情况时有发生。我国绝大部分药品的包装非常简单,有的只是在外包装盒上贴上防伪标签,而在盒子的制造和印刷上不采用先 进的工艺,客观上也为造假者提供了便利。目前,可用于医药防伪的技术有七大类,包括数码防伪、油墨防伪、纸张防伪、特种印刷防伪、核径迹防伪、生物防伪等。但有些技术并未被我国医药企业采用。如欧美发达国 家医药企业常常使用的DNA 防伪技术等。客观地讲,我国医药企业在防伪包装技术方面还是比较落后的,虽然对包装防伪的重要性有了认识,但在技术的投资上仍然偏少。医药包装防伪技术的提高已刻不容缓。国 家食品药品监督管理局的调查表明,我国药品包装材料行业的整体技术水平不高,档次偏低,远远落后于发达国 家,包装材料的质量及包装对医药产业的贡献率偏低。
在发达国 家, 医药包装占药品价值的30 % ,而在我国只有10 %。同时,医药是一个特殊的行业,药用包装材料的首要功能是保药品在有效期内的安全性,而且使用量占我国包装材料用量的比例低,只要注意回收利用,不会对环境造成不良影响。尽管如此,开发环保塑料医药包装材料技术仍是药品包装技术发展的方向。
近年來,醫藥企業的規模化生産越來越明顯。現代醫藥企業發展趨勢是:大型制藥廠都擁有自己的包裝企業。這些規模較大的制藥企業在硬件上與國外醫藥企業相差不大,但軟件環境不盡如人意。究其原因,除了相關法規不完善、技術標准和技術水平相對落後外,藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數在醫院藥房銷售,在藥店銷售的僅是很小一部分,這限制了藥品參與直接競爭,從而制約了醫藥包裝業的發展。另外,現行的某些招標制度挫傷了醫藥廠商的積極性,企業無力在藥品包裝環節上下大氣力,長期保持著“舊面孔”。
